1. 한 줄 정의
‘가치비’는 단순히 가격 대비 성능을 따지는 ‘가성비’를 넘어서, 제품이나 서비스에 담긴 ‘가치’를 중심으로 소비를 판단하는 MZ세대 중심의 새로운 소비 개념입니다.
2. 사건의 배경 및 현재 상황
최근 2030세대를 중심으로 물건을 살 때 가격보다는 브랜드의 철학, 윤리성, 사회적 의미를 따지는 소비 트렌드가 확산되고 있습니다. 예를 들어, 친환경 소재로 제작된 제품이나 공정무역으로 생산된 상품, 소수자를 위한 디자인 제품 등이 ‘가치 있는 소비’로 여겨지고 있죠.
이런 흐름은 특히 SNS에서 빠르게 퍼지며, 제품을 단순히 ‘좋다’고 말하는 것보다 ‘왜 이걸 선택했는지’를 설명하는 소비 후기들이 늘어나고 있습니다. 최근에는 '윤리적 소비', '지속가능한 소비', '공정소비'라는 키워드도 가치비와 함께 주목받고 있습니다.
리셀 열풍, 한정판 굿즈 수집 등도 단순한 유행이 아니라, ‘나의 정체성을 표현하는 소비’라는 맥락으로 이해되며, 소비가 곧 태도와 철학으로 인식되는 시대가 도래하고 있습니다.
3. 돈쭐 시선 요약
소비는 이제 단순한 지출이 아닌 ‘선택’입니다. 어떤 물건을 사느냐가 곧 ‘누구를 지지하느냐’로 이어지는 사회. 돈쭐은 ‘따뜻한 의미’를 담은 소비가 세상을 바꾼다고 믿습니다. 🧢💡
4. 실천 Tip
- 🌱 제품을 구매할 때 ‘이 브랜드는 어떤 가치를 추구하나?’ 한 번 더 생각해보기
- 📦 포장부터 유통까지 친환경 또는 사회적 배려 요소가 있는 브랜드 우선 선택
- 🤝 착한소비 플랫폼(예: 비코옵, 오르그닷, 텀블벅 등)을 통해 소셜벤처 제품 응원하기
- 🔍 브랜드의 ESG 리포트 또는 윤리 정책을 찾아보고 판단 기준 삼기
5. 관련 제도·정책 동향
- ESG 평가 제도: 기업의 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 종합 평가하는 공시제도가 확대되고 있습니다.
- 윤리적 소비 인증제: 국내외에서 친환경, 동물복지, 공정무역 인증 제품에 대한 라벨링 기준이 강화되고 있습니다.
- 공공 조달 연계: 정부는 가치소비를 유도하기 위해 ESG 우수 기업을 공공입찰에서 우대하는 정책을 도입하고 있습니다.
6. 돈쭐 퀴즈
Q. 다음 중 '가치비 중심 소비'에 해당하는 행동은 무엇일까요?
- 1) 가장 저렴한 제품만 고르는 것
- 2) 재고 처리 제품을 대량 구매하는 것
- 3) 동물 실험을 하지 않은 브랜드 제품을 선택하는 것
- 4) 무료 샘플만을 찾아다니며 사용하는 것
정답: 3) 동물 실험을 하지 않은 브랜드 제품을 선택하는 것
7. 키워드 요약 카드 (텍스트형)
- 📌 이름: 가치비 (가치 + 소비)
- 🧠 특징: 윤리, 신념, 사회적 책임을 소비에 반영
- 📈 관련 흐름: ESG소비, 공정무역, 착한브랜드, 리셀 트렌드
- 📣 소비자 역할: ‘선택’이 곧 ‘응원’이 되는 시대
8. 관련 키워드
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👉 관련 뉴스 보기: [2025년 4월 11일 돈쭐 뉴스브리핑]
